"Barbenheimer" est une fête au box-office

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Les efforts des syndicats d'Hollywood pour exercer une pression financière sur les studios portent leurs fruits alors que l'incertitude grandit quant à la programmation des films de l'automne.

La seule raison pour laquelle les syndicats organisent des grèves est d’exercer une pression financière sur les entreprises pour qu’elles acceptent un accord équitable. En rejoignant la Writers Guild sur les piquets de grève, les acteurs de SAG-AFTRA font exactement cela, car leur retrait des plateaux de tournage et des événements promotionnels oblige les studios à réévaluer leurs plans pour la saison du box-office d'automne.

Cela pourrait signifier de mauvaises choses dans quelques mois pour les cinémas, qui se réjouissent actuellement de recettes historiques grâce au doublé de Warner Bros. "Barbie" et "Oppenheimer" d'Universal.

À la même époque l’année dernière, le box-office commençait à sombrer dans une crise de plusieurs mois, alors qu’une pénurie de titres sortant de la pandémie laissait les cinémas sans titre majeur de fin d’été pour poursuivre l’élan des succès du début de l’été comme « Top ». Gun : Maverick » et « Minions : L’Ascension de Gru ».

Mais grâce en grande partie à « Barbie » et « Oppenheimer », les recettes globales du week-end dernier ont grimpé à 217 millions de dollars, soit plus du double des 99 millions de dollars enregistrés lors du dernier week-end de juillet 2022. Les recettes nationales pour l'été ont désormais dépassé les 3 dollars. milliards, soit 6,7 % de plus que l’année dernière.

La liste des films à venir d'août à la mi-octobre ne produira probablement pas un succès aussi énorme que "Barbie" ou "Oppenheimer", mais ils devraient fournir un niveau plus élevé de fréquentation soutenue du public dans les salles.

Mais le déménagement de « Kraven le chasseur » par Sony d'octobre à l'année prochaine pourrait être le signe de temps sombres à venir si les studios choisissent de retarder les films qui, selon eux, ont besoin de la présence de leurs acteurs pour les promouvoir lors des conférences de presse, des premières de films et d'autres opportunités de marketing.

Toutes les sorties annoncées par Sony vendredi dernier n'étaient pas liées à la grève. Les initiés du studio ont déclaré que Sony avait déplacé la prochaine suite de « Ghostbusters : Afterlife » de Noël à Pâques 2024 en raison de l’opportunité de profiter de ce créneau de sortie ouvert au printemps. Universal a profité de Pâques avec beaucoup de succès avec « The Super Mario Bros. Movie » cette année et elle a toujours été un point de lancement populaire pour les titres familiaux.

Mais "Kraven" a été retardé de près d'un an parce que Sony estime avoir besoin de sa star principale, Aaron Taylor-Johnson, pour le promouvoir. Accrocher le marketing à une star comporte des risques, tout comme s’en passer.

Ce qui rend particulièrement difficile de déterminer si d’autres films rejoindront « Kraven » en 2024, c’est que la grève crée une situation jamais vue dans l’industrie cinématographique moderne. Les grands changements apportés par un studio ont généralement déclenché des mouvements des autres, en particulier pendant la pandémie, mais ces mouvements ont été influencés par un virus qui a également affecté tous les cinémas sur lesquels les studios cherchaient à projeter leurs films.

La grève des acteurs n’affecte pas aussi uniformément la liste des films à venir. Tout comme les campagnes marketing de « Barbie » et « Oppenheimer » étaient très différentes les unes des autres, chaque film nécessite une approche sur mesure quant à la manière dont il est vendu aux cinéphiles. Certains de ces films, comme « Kraven », nécessitent une campagne marketing beaucoup plus construite autour des acteurs que d’autres.

Il existe des valeurs aberrantes qui pourraient avoir un crochet qui permettrait aux studios de travailler leurs campagnes autour de l'absence d'acteurs. « Five Nights at Freddy's » d'Universal et Blumhouse, par exemple, peut être vendu aux fans de la série de jeux vidéo d'horreur grâce à un marketing mettant l'accent sur Freddy Fazbear et ses collègues animatroniques tueurs.

"Killers of the Flower Moon" de Paramount et Apple n'aura peut-être pas Leonardo DiCaprio ou Robert De Niro pour le promouvoir, mais il aura le réalisateur Martin Scorsese, qui fait déjà la promotion du film depuis des mois depuis sa première mondiale acclamée au Festival de Cannes. en mai. Pour cette raison, il est peu probable que « Killers » voie un mouvement.

En parlant de Cannes, cela nous amène à un autre facteur que les studios prennent en compte lorsqu'ils décident de déplacer des dates : les coûts irrécupérables. Certains films sur la liste d'automne ont déjà dépensé des millions en promotion qui seraient gaspillés s'ils étaient repoussés, créant un scénario « pour un centime, pour une livre ».