Les créateurs réagissent à Threads : "C'est mieux que Twitter"

La journaliste technique Alexandra Sternlicht ici, remplace David.

C'est le premier vendredi de Threads, et il semble que l'ambiance du « premier jour d'école » qui a caractérisé le lancement euphorique de l'application ait légèrement changé.

Pour s'en tenir à la métaphore, les utilisateurs et les créateurs semblent avoir emménagé dans l'auditorium proverbial de Threads pour le spectacle de talents sur l'application textuelle de Meta : tout le monde est là, ils se sont installés et ils sont prêts à vivre toute la joie. et tout ce qui grince des dents.

"POURQUOI JE VÉRIFIE LES THREADS EN PREMIÈRE CHOSE QUAND JE ME RÉVEILLE HELPPPP", a écrit Alan Chikin Chow, principal créateur de Shorts sur YouTube, dans un article sur Threads ce matin.

«J'annule mes projets du week-end pour être dans ce salon de discussion déséquilibré», écrit le compte meme MyTherapistSays dans un autre article de la même époque.

D’un point de vue commercial, Meta semble avoir terminé ses jours de stockage de stocks dans le Metaverse. En permettant aux utilisateurs de conserver leurs abonnés Instagram sur Threads, le réseau social est devenu l'application la plus rapidement téléchargée jamais réalisée. À l'heure actuelle, Threads est en passe de dépasser les 100 millions d'utilisateurs en deux mois, selon SimilarWeb, du New York Times. Le cours de l'action a également augmenté de 11 % au cours du mois dernier, et nombreux sont ceux qui spéculent que Threads va tuer Twitter.

Les créateurs interrogés par Fortune, qui ne considèrent pas Twitter comme une plateforme de premier plan dans leurs stratégies de monétisation et d'audience, sont très enthousiasmés par la possibilité d'exploiter Threads pour l'engagement des fans et la monétisation à long terme.

"C'est déjà mieux que Twitter grâce à l'algorithme de la page principale, et c'est frais et excitant haha", m'a écrit Peet Montzingo, qui compte plus de 13 millions d'abonnés YouTube, dans un texte. "Honnêtement, j'ai l'impression que dès que les publicités seront intégrées, ce sera le véritable test."

Comme le note Montzingo, la publicité et la monétisation restent des problèmes urgents tant pour les créateurs que pour les agences. À l'heure actuelle, Threads ne propose pas de publicités – un élément qui contribue à l'énergie de première année de l'application – mais les agences préparent des stratégies pour attirer les clients lorsque la plate-forme monétise inévitablement. Joe Gagliese, cofondateur et PDG de l'agence d'influence Viral Nation, déclare à Fortune que son équipe stratégique est « partout » pour trouver des opportunités pour les marques tirant de la valeur de Threads.

"Les marques ont depuis longtemps compris la valeur de la publicité via Twitter, en particulier à titre payant", ajoute Gagliese. "Mais ce canal a évidemment changé pour de nombreuses marques. Il existe donc un potentiel d'économie important qui peut être construit autour du texte d'un point de vue marketing et programmatique."

Pour que les marques bénéficient de la publicité sur Threads, la plateforme doit être remplie de contenu organique de premier ordre. Maintenant que des plateformes rivales comme YouTube et TikTok paient des créateurs à plus grande échelle pour leurs contributions, Threads est déjà confronté à une concurrence féroce.

Ceci est particulièrement important car Meta a un bilan mitigé en matière de rémunération des créateurs. "Meta a supprimé la monétisation sur presque toutes leurs autres plateformes, donc en tant que créateur, ce n'est pas quelque chose pour lequel je retiens mon souffle", Dalton Brock (Esportscenter), qui déclare gagner 3 000 $ et 6 000 $ par mois grâce à la version bêta du programme de créativité de TikTok, me l'a dit par SMS.

Pourtant, les créateurs semblent ravis d’exploiter les discussions pour l’interaction avec le public et la monétisation future. Le groupe de créateurs que j'ai interviewé – ils comptent tous au moins 600 000 abonnés sur Instagram et travaillent comme influenceurs à plein temps sur les réseaux sociaux – n'avait pas été rémunéré pour rejoindre ou publier sur Threads au moment du lancement. Ces créateurs sont moins intéressés à ce que Meta les rémunère pour leurs contributions qu'à utiliser la plateforme pour renforcer leur audience et par la suite adoucir les partenariats de marque.

"Je me concentre uniquement sur la création d'audience et sur la détermination de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas", déclare Adam Waheed, qui, avec 12,8 millions d'abonnés YouTube et 6 millions sur Instagram, a été invité au pré-lancement de Threads et en est devenu le 242e utilisateur. La star de la vidéo comique compte désormais 344 000 followers sur la plateforme. "Je pourrai toujours monétiser une plateforme si j'y ai des abonnés. Ce n'est peut-être pas directement, mais ce sera très lucratif, à mon avis."